Als ik een euro kreeg voor elke keer dat een klant belde en meteen vroeg: “Wat kost een logo?” of “Hoeveel kost een video?”, dan had ik wel een paar euro’s gehad. Het klinkt misschien als een logische eerste stap, maar eerlijk gezegd slaan we hiermee een aantal cruciale stappen over.
Voordat je begint aan een logo of visuele content, moet je duidelijk hebben waar jouw bedrijf voor staat. Wie ben je? Zonder dat fundament kan alles er mooi uitzien, maar het mist de kracht om echt te spreken.
Begin bij de Basis: Je Sterke Merk
Net zoals bij het bouwen van een huis, begint alles met een stevig fundament. Hiervoor gebruik ik diverse positioneringsmodellen als hulpmiddel, zoals de Golden Circle en het Brand Key Model.
Golden Circle
Volgens de Golden Circle van Simon Sinek moet je niet beginnen met wat je doet, maar met waarom je het doet. Je waarom vormt de kern van je merk, en van daaruit bepaal je hoe en wat je doet. Als je duidelijk kunt overbrengen waarom jouw bedrijf bestaat, trek je mensen aan die zich daarmee identificeren.
Brand Key Model
Dit model helpt je om de kern van je merk bloot te leggen. Het zorgt ervoor dat je de juiste stappen volgt om een consistente merkidentiteit te creëren:
- De Kracht van je Merk
Denk na over waarom klanten voor jou kiezen. Wat maakt jouw bedrijf bijzonder? Dit vormt de basis van je merkstrategie.
- Concurrentieomgeving
Wat doen je concurrenten in jouw branche goed of juist minder goed? Door te analyseren waar je je kunt onderscheiden, creëer je een unieke plek voor jouw merk in de markt.
- Doelgroep
Wie wil je als klant? En wie wil jou? Door een duidelijk profiel te schetsen van je doelgroep kun je je communicatie en marketing effectiever afstemmen.
Meer weten over alle stappen? Call me on my mobile!
Archetypen: Geef je Merk Karakter
Net zoals mensen, hebben merken ook een persoonlijkheid. Dit heet een merk archetype. Het zorgt voor herkenbaarheid en verbindt je met de juiste klanten. Denk aan merken die je zelf graag gebruikt. Ze hebben vaak een karakter dat aanspreekt, of het nu rebels, avontuurlijk of juist zorgzaam is. Door je merk te positioneren met een duidelijk archetype, bouw je aan een sterke emotionele band met je klanten.
Positionering gaat Vooruit op Hoe je Bedrijf eruit Ziet
Nu terug naar die klant die vraagt om een logo of video. Zonder een helder idee van je merkidentiteit is het lastig iets te creëren dat echt past bij wie je bent. Een logo is meer dan een mooi plaatje. Het vertelt jouw verhaal en vangt je identiteit in één beeld. Hetzelfde geldt voor video’s, websites en andere visuele uitingen, maar dan juist met een duidelijk doel voor ogen en in lijn met jouw strategie.
Als je te snel aan de slag gaat zonder eerst goed na te denken over je positionering en jouw strategie, loop je het risico dat je iets moois krijgt, maar dat het weinig zegt over wie je werkelijk bent en ook weinig effect heeft. Zonde van de moeite.
Positionering als Basis voor je Contentstrategie en Conversie
Heb je eenmaal helder wat jouw merk uniek maakt? Dan is de volgende stap om dit door te vertalen naar je contentstrategie en uiteindelijk naar de conversie in je funnel. Denk aan content die je verhaal versterkt, klanten raakt en aanzet tot actie.
Bij Mediamatisch.nl help ik je graag bij het ontwikkelen van een merk dat staat als een huis en dat meteen de juiste snaar raakt bij je doelgroep.
Keywords: MKB, merkstrategie, contentstrategie, Brand Key Model, funnel, conversie, mediamatisch
